kabargorontalo Jujur Mengabarkan
Google Adsense memberikan kesempatan kepada para pengiklan dan penerbit untuk memasang iklan dalam format teks dan grafik.
Ketika pengiklan memutuskan untuk memasang adsense di situs web mereka daripada iklan banner, pertanyaannya masih tetap ada. Mana yang terbaik untuk pengiklan dan mana yang terbaik untuk penerbit?
Di satu sisi, pengiklan mungkin merasa bahwa iklan gambar lebih responsif namun lebih kecil kemungkinannya untuk menstimulasi penjualan. Di sisi lain, iklan teks dapat menghasilkan lebih banyak konversi, namun kurang terlihat oleh konsumen.
Iklan berbasis teks dianggap sebagai yang paling tidak mengganggu dari kedua format tersebut. Namun, apakah itu berarti iklan grafis lebih baik? Konsumen terbiasa dengan iklan grafis dari masuk ke akun email gratis, dan dari menggunakan layanan berbasis web lainnya. Dengan terbiasa dengan iklan grafis, mereka hampir memprogram diri mereka sendiri untuk mengabaikannya. Melalui iklan yang tidak bertarget, konsumen terbiasa dengan iklan merek yang mereka rasa kurang memiliki tujuan. Hal ini dapat menyebabkan konsumen mengabaikan iklan grafis dengan asumsi bahwa iklan tersebut akan sama saja.
Iklan teks tidak dipaksakan kepada para peselancar. Karena kurang jelas, beberapa orang tidak akan melihatnya sama sekali, namun mereka yang melihatnya dan membacanya secara signifikan lebih mungkin untuk mengkliknya. Hal ini dikarenakan beberapa alasan, tetapi yang pertama adalah bahwa iklan tersebut memberikan lebih banyak informasi. Umumnya, seseorang yang membaca teks pada sebuah halaman tidak akan sepenuhnya puas dengan apa yang mereka baca, dan jika mereka memeriksa iklan adsense, kemungkinan besar mereka akan membaca sesuatu yang akan melengkapi apa pun yang menjadi tujuan mereka selanjutnya. Dengan iklan gambar, ini jauh lebih merupakan pertaruhan bagi peselancar.
Iklan grafis sering kali dibayar per tayangan. Hal ini karena pengiklan mungkin mencoba mempromosikan merek mereka, alih-alih mempromosikan layanan yang berguna secara khusus. Oleh karena itu, mereka diasumsikan memiliki tingkat konversi yang lebih buruk, dan dengan iklan teks ini di mata konsumen lebih efektif. Namun, jika teks yang terkandung dalam iklan ditempatkan dalam format grafis, mana yang paling efektif? Pertama, dapat diasumsikan bahwa peselancar akan lebih cenderung melihatnya, namun jika ada beberapa iklan gambar yang muncul bersebelahan, mereka mungkin akan merasa kewalahan.
Iklan grafis juga lebih sulit untuk diatur. Mari kita pertimbangkan Google yang mengizinkan iklan untuk sering diubah dan tanpa regulasi. Pengiklan dapat mengklaim afiliasi dari situs web tempat mereka beriklan, dan mengandung kata kunci seperti “ipod” yang tidak dapat dimuat dalam iklan teks. Meskipun lebih banyak peraturan dan kontrol kualitas dapat diterapkan, gambar pornografi misalnya dapat muncul dalam iklan pengiklan tanpa disadari.
Iklan teks juga memiliki daya tarik pasar yang lebih luas, karena pengiklan umumnya tidak memiliki sumber daya internal untuk membuat iklan bergambar, tetapi memiliki sumber daya internal untuk menulis iklan teks. Hal ini dapat berarti bahwa lebih banyak pengiklan yang merasa bahwa iklan teks lebih mudah diakses, karena iklan teks tidak terlalu membebani pengiklan, dan mudah diubah.
Iklan teks juga lebih murah bagi pengiklan untuk dibuat, di mana iklan yang dirancang secara grafis dapat menghabiskan biaya lebih dari $200. Dengan menghilangkan biaya tetap ini, pengiklan mungkin bersedia memberikan tarif yang lebih tinggi untuk iklan itu sendiri; sehingga menguntungkan pengiklan dan penerbit.
Iklan teks tampaknya menjadi preferensi pengiklan. Mereka membayar CTR (rasio klik-tayang) dan hanya menerima trafik yang ditargetkan. Hal ini menghilangkan risiko dari bisnis yang sebelumnya harus khawatir bahwa iklan tidak hanya dilihat, tetapi juga diklik dan merangsang penjualan. Karena CPC (Cost Per Click) lebih relevan dengan iklan teks, pengiklan dapat memperoleh eksposur tanpa memerlukan rasio klik-tayang yang tinggi untuk menjadi efektif.
Merek-merek besar bersedia untuk beriklan di kedua format tersebut, namun daya tarik pasar yang luas dari teks tak pelak lagi membuatnya menjadi pemenang. Ketika situs web flash menghilang dengan iklan gambar, semakin jelas bahwa teks dan informasi adalah preferensi pengguna situs web.
